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第362章 这个价不行（第1页）

直播复盘表是在凌晨一点半导出来的。

梁舒把后台成交明细按时间段拆开，红色标注一路从屏幕左侧拖到右侧。主播那句「今晚专属组合，不改全网日常价」救回了常规渠道的面子，限量赠品也让评论区安静下来，可真正刺眼的不是直播间的退单率，而是江澈下午来的大客户报价申请。

申请单标题写着：云启中心试点加单及企业客户批采特价。

江澈在备注里写得很克制：许经理反馈hr愿意试两周，但若覆盖三栋楼茶水间，需给予批大客户特价；预计单三千份，账期四十五天，可同步争取电梯海报和行政群推荐。

老周看完第一行就摘了眼镜。

「这个价不行。」他把毛利测算投到会议室屏幕上，「直播专属组合已经把赠品成本摊进去了，咖啡店小包装还没正式跑完损耗。现在再给大客户特价，账期四十五天，毛利线会被压到安全线下面。更麻烦的是，价格一旦从企业端流出去，便利店和咖啡店都会来问，为什么他们不能拿同价。」

江澈没有立刻反驳。他昨晚跟许经理沟通到十一点，对方态度比第一次见面软了许多，甚至主动提出可以给野月一个固定茶水间位置。可那句「盛和能给到更低，野月如果愿意配合预算，我们优先排你们」也同样清楚，像一枚钉子嵌在手机屏幕的聊天记录里。

「我知道毛利难看。」江澈说，「但云启中心不是单点门店。三栋楼、十二家企业行政群，如果我们把入口拿下来，后面会议包、下午茶、员工自购都有机会。」

唐棠抱着一摞陈列照片进来，听到最后一句，把照片放在桌上：「机会不能只用低价买。直播间刚稳住全网价，今天企业端又开一个口子，用户会觉得野月的价格全看谁会砍。」

梁舒翻到直播评论截屏，指给林听晚看：「昨晚已经有人问，『为什么线下便利店比直播贵』。我们用组合差异解释过去了。如果大客户特价再没有规则，客服话术兜不住。」

林听晚一直没说话。她把三份资料并排放开：直播后台成交明细、咖啡店下午茶小包装成本表、云启中心企业试点报价申请。纸面上看似是三个渠道，实际都在问同一件事——野月到底靠什么定价。

「江澈，」她抬头，「你要的不是特价，是进入场景的筹码。那我们先看筹码值不值。」

她让梁舒调出云启中心上周快闪数据。下午两点五十到四点半，茶水间样品被取用一百四十七份，扫码反馈六十三条，现场购买三十六单，第二天复购九单。数字不算漂亮，但转化路径清楚：看到陈列、试吃、扫码、行政群提醒、复购。

「如果只看三千份单，」林听晚拿笔圈出报价申请里的价格，「它不值得我们破价。因为三千份卖完以后，对方留下的是一张低价票，不是复购入口。」

江澈皱眉：「那如果我们要求陈列？」

「陈列要写清楚。」林听晚说，「不是一句『优先摆放』，而是每栋楼几个点位、什么位置、持续几天、每天照片回传、撤换条件是什么。」

老周接上：「还有预付。四十五天账期配特价，等于我们替大客户垫资做渠道教育。」

江澈没有马上回答：「许经理那边可能不接受预付。」

「那就不叫大客户合作，叫我们给她做低息融资。」老周难得语气重了一点，「原料款、包装款、冷链配送，没人给我们四十五天。」

会议室里安静下来。窗外天色还没完全亮，玻璃上映着几个人熬夜后的脸。创业公司的每一笔订单都像救命绳，尤其在融资还没落定、渠道试点同时烧钱的时候。可林听晚知道，最容易把团队拖垮的不是没有订单，而是每个人都能以「为了增长」为理由，开一个没有边界的口子。

她把白板拉到中间，写下四个字：低价审批。

唐棠抬头看她。

「从今天开始，野月所有低于标准价格体系的申请，不管来自直播、门店、企业团购还是咖啡店，都不能口头承诺。」林听晚说，「申请单必须写三项：降价原因、换回资源、毛利测算。换不回资源的低价，一律不批。」

江澈问：「什么算资源？」

林听晚在白板上写下第一项：陈列。

「可被拍照、可被检查、可持续的陈列。便利店端是端架、冰柜旁或收银台；咖啡店端是取餐台和菜单小卡；写字楼端是茶水间固定盒位、电梯海报、行政群入口。只说『帮忙推荐』不算。」

她写下第二项：数据。

「pos小票、扫码转化、行政群触达截图、试吃反馈、复购名单，至少一项要回流。我们降价不是为了让渠道舒服，是为了买到判断下一步的证据。」

第三项，她写得更慢：预付。

「如果对方既要低价，又不给陈列，也不给数据，那就只能预付。预付比例覆盖我们的原料、包装和配送现金成本。账期越长，折扣越小；账期过三十天，原则上不得低于渠道基准价。」

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