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第十三章 梵山臆想（第1页）

有感于YJ梵山旅游的现状，于2009年12月10日撰文《突出品牌，深度开发，倾力打造佛文化大县强县》。全文如下：

目前，旅游业已经成为世界第一大产业，是一项朝阳产业。旅游促进了经济、社会的和谐发展和生态环境的改善，从国内外一些旅游产业发达地区的经验来看，旅游产业正在使“既要青山绿水，又要金山银山”的美好愿望成为现实。YJ在TR地区属资源欠缺县，与周边县份比较，既没有建大型水电站的资源，也没有像松桃那样的锰资源可搞大厂矿。随着周边县份大电站、大厂矿的陆续建成投产，YJ在全区有变得越来越“穷”的危险。因此，大力发展旅游业，把旅游业发展成为YJ的支柱产业，把YJ打造成佛文化旅游大县强县，是推进和实现YJ跨越式发展的战略选择。

如何使YJ旅游业进一步加快建设步伐，激发其发展潜力，求得突破性跨越性进展？这，需要我们进一步大胆解放思想、创新思维、深入调研，提出对策。

一、YJ旅游产业发展现状

近年来，YJ旅游业的地位不断突现，投入不断加大，以梵山为重点的旅游开发建设全面启动，旅游环境日益优化，旅游产品逐渐丰富，对外知名度不断攀升，旅游总收入和游客总人数始终保持快速增长态势，取得了喜人的成绩。

但是，YJ旅游，特别是梵山旅游，面对TR全区都在宣介、开发梵山和JK县占位宣介和开发梵山这个大的局面时，显然是处在十分尴尬的位置。看看JK那边的路和上山的索道，就知道在同样是去看蘑菇石、登金顶等两县都有的景点下，游客大多数情况下都会选择从JK那边上去游梵山。于是来梵山旅游的游客，JK占了大部分，YJ只能占小部分。

面对仅有的梵山这个最大的资源和只能在梵山全区宣传推介开发中占小部分的局面，YJ该何去何从？是放弃梵山，还是接受“鸡肋”般现实？左不是，右不是，这就是YJ旅游，特别是梵山旅游的真实写照。要改变它，只有解放思想，探索出一条适合YJ宣介和开发的路，而不是TR地区、JK宣介开发什么，我们YJ就跟着宣介开发什么，做人云我云的学究。

目前YJ旅游存在的主要问题，与其说是“资源有余、挖掘不够、宣传牌子少、景区文化氛围缺乏”，不如说是品牌不突出、自我认识不够。

二、对YJ旅游产业发展的建议

一是认清YJ旅游，特别是梵山旅游发展的阶段特征。目前，我国的旅游目的地分为观光型旅游目的地和度假型旅游目的地两种。YJ的旅游应该是处在观光型阶段，建议把握好这个阶段性特征，重点宣介开发观光，而不要不分重点地进行宣介和开发。只有在对可供观光的景点搞好宣介开发的情况下，YJ的旅游，特别是梵山旅游才能着力向度假型目的地宣介开发。

二是摸清YJ旅游，特别是梵山旅游发展的景点特征。“不识庐山真面目，只缘身在此山中”，摸清的关键，是站在县外看县，站在山外看山。外面对YJ旅游的了解在于“梵山”，对YJ梵山的了解在于“蘑菇石”。而蘑菇石不是YJ才有，而是同时属于JK，属于TR，是共有的景致，是JK县、TR地区宣介和开发的“拳头”，不是YJ旅游，特别是梵山旅游独有的特征。YJ独有的特征，应该是万米睡佛、拜佛望佛。只有摸清了这一特征，才能在大家都在宣介、开发梵山的竞争中占据独有的地位，使得游客在游梵山的旅程中把YJ当成必去的地方，因为万米睡佛只有在YJ的棉絮岭才能看到全景，才能拜佛望佛。

三是突出品牌，倾力打造佛文化大县强县。YJ的旅游在于观光，YJ的旅游在于拜佛望佛，YJ的旅游品牌应该是万米睡佛。只有突出万米睡佛，才能有别于JK县，才能有别于全国其他景区，才能有别于全世界其他景区。蘑菇石景点是非常妙，但游过泰山、张家界等名山景致的游客，会非常想到梵山看蘑菇石吗？这要站在省外找答案，要站在张家界之巅、泰山之巅找答案。登山是非常累的，登之前的十分欲望，登之后的十分后悔，是大都数登山游客的真实情感反映。登了好的，登了特别有名的，登了宣介、开发得早和开发得好的山，在通常情况下是不想登其他山的。前几天，我去了张家界，在感觉很累的时候，时时地在认识眼下的梵山，自己在不只一次地在告诉自己，在登了张家界之后，既便自己是YJ人，也不愿登梵山，何况外人。因为张家界的山比梵山的山奇得更多，怪得更多，内容更多。

佛是什么？佛是一种文化，是一种信仰。在物质越来越丰富的今天，人们对精神的追求越来越迫切。全省的佛教信徒何其多，全国、全球的佛教信徒劳又何止千万？佛像在佛教信徒的心目中该是何等神圣，天然的万米睡佛、佛中佛在佛教信徒的眼中该是何等的渴求？全世界的伊斯兰教徒朝拜麦加，我们知道。全世界的佛教信徒到YJ棉絮岭朝拜万米睡佛也非天方夜潭中神话。因为佛教徒信佛，因为万米睡佛属YJ独有。

思路决定出路，想法决定做法。“敢”字是好字，就从让全区、全省的佛教信徒到YJ朝拜做起。建议“招商引资”，招全区、全省、全国佛教协会，来共同宣介开发梵山的精髓—万米睡佛—天然的活的佛景致、佛文化。

四是完善旅游设施，实现轻松旅游梵山，欢快拜游梵山。旅游设施有软件和硬件之分，旅游设施的功效有轻松和欢快之说。硬件是什么？是水、电、路和吃、住、行。眼下YJ梵山旅游设施建设最紧要的是路。路窄、路难、路没有特色，是YJ梵山路的特色。软件是什么？是内容，是我们给予景点的拟人化、传说和寄托。硬件不行，轻松不起来。软件不行，欢快不起来。眼下的YJ梵山谈不上轻松、欢快。只有放大水、电、路的功效，搞出人气神的吃住行，付予更多、更深、更高、更全的佛气，促成自然的和社会的相互融合，才能轻松起来，欢快起来。现在是抓紧时间建设、完善梵山旅游设施的时候。

五是整合资源，丰富旅游产品，借梵山旅游这个平台，宣介开发YJ特色。整合资源，首先是围绕梵山的万米睡佛整合资源。以天然的万米睡佛为中心，将梵山里、山外现有的寺院、庵堂等佛景点串联起来，将山里、山外的佛景点的路修起来、连起来，将各个佛景点的传说、寄托连起来，使之成为一个整体。以天然的万米睡佛为中心，建设好壮观的拜佛台，建成壮观的拜佛路、拜佛画廓、拜佛碑林，开发壮观的佛事和推出一系列的斋戒及斋饭等等，围绕万米睡佛做足佛文章。以万米睡佛为中心，付予蘑菇石、万卷书、太子石等景点真实的内涵或新的内涵。

整合资源，就是要将红色资源和土家、苗家风情资源整合起来。建议学习、借鉴张家界的袁家寨，将红色资源集中在梵山脚下的木黄，将土家、苗家风情集中到梵山脚下的永义团龙。不要这里一个，那里一个搞重复建设，以致不能形成重点，不能铸就品牌，不能突出特色。

整合资源，就是要将可流动的YJ特色，比如土家、苗家山歌等搬进梵山的山路中，让它们在山中流动起来，让梵山活起来，让游客参与进来。

丰富旅游产品，就是要整合和做大旅游企业和旅游市场。就是要避免这里一个企业，那里一个作坊，就是要避免这个乡在宣介开发土家雨伞、红军鞋，那个镇在宣介开发蔡伦造纸、紫袍玉带石。就是要在景区，在梵山景区的周边甚至是山里面现场生产、推介和销售。

总之，就是要以万米睡佛为中心，以梵山旅游为平台，整合资源，宣介开发资源和产品。

六是突出市场重点，强化YJ旅游宣介开发。有卖方还得有买方，有产品还得有市场。YJ旅游，特别是梵山旅游的市场建设非常重要。怎样构建市场，关键是要有重点区域和重点人群。YJ梵山旅游市场的重点区域是本地，是重庆和沿海特别是珠三角地区。因为本地游客是起步、推介和开发的根本。因为重庆是距离梵山最近的特大城市。因为沿海特别是珠三角地区是国内出行游客最多的地区，而且是佛教信徒最为集中的地区。毫无疑问，YJ梵山旅游市场的重点人群是千千万万的佛教信徒，因为世界上仅有的万米睡佛在梵山，在YJ。

解放思想，用壮士断腕的勇气，以敢为人先的魄力，大思路、大方向、大手笔，以万米睡佛为中心，与佛教协会联手，在重点区域以佛教信徒为对象展开全方位的宣介，打造好佛教信徒的拜佛圣地，是YJ旅游，特别是梵山旅游于YJ的出路和归路。

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