8品小说

手机浏览器扫描二维码访问

第168章 品牌建设树形象（第1页）

初冬的第一场雪悄然降临，红旗村合作社的院子里，工人们正在热火朝天地打扫积雪。苏念晚裹着厚厚的棉袄，抱着沈安邦站在办公室窗前，看着这繁忙景象。

妈妈，雪雪！沈安邦伸出戴着棉手套的小手，指向窗外。

是啊，下雪了。苏念晚亲了亲儿子被冻得通红的小脸，等雪停了，妈妈带你和姐姐堆雪人。

沈乐瑶正在院子里和几个工人的孩子玩雪，银铃般的笑声隔着窗户都能听见。赵桂香跟在小孙女身后，生怕她摔着。

晚晚，商标注册批下来了！大壮媳妇举着一个文件袋，兴冲冲地跑进来，咱们合作社终于有自己的商标了！

苏念晚接过文件，看着上面鲜红的公章，心中感慨万千。从最初的无名小作坊，到现在拥有自主品牌的企业，合作社走过了一条不平凡的路。

太好了！王寡妇也闻讯赶来，有了商标，咱们的产品就更上档次了！

然而，喜悦之余，苏念晚却想到了更深层次的问题：光有商标还不够，我们要打造的是品牌，是消费者认可和信赖的品牌。

这句话让大家都陷入了沉思。在这个物资匮乏的年代，对很多人来说还是个陌生词汇。

品牌是什么？大壮媳妇不解地问。

苏念晚想了想，打了个比方：就像咱们村里张铁匠打的锄头，大家都认他的字号，这就是品牌。

这么一说，大家就明白了。

那咱们该怎么打造品牌？王寡妇虚心求教。

苏念晚成竹在胸：先要保证产品质量，这是品牌的基础。其次要统一形象，让消费者一眼就能认出我们的产品。

说干就干。她立即召集各部门负责人，研究品牌建设方案。

先是从包装入手。苏念晚亲自设计了新包装——红色的底色，配上金色的商标，显得喜庆又高档。

这个包装好看！周小梅捧着新设计的样品，爱不释手，一看就是好东西！

包装改进了，接下来是统一视觉形象。合作社的所有物品，从工作服到运输车辆，都印上了统一的商标和标识。

这下整齐多了！看着工人们穿着统一的工作服上班，大壮满意地说。

然而，品牌建设不是一朝一夕的事。很快，现实就给热情高涨的众人泼了一盆冷水。

新产品上市一个月后，销售数据出来了——销量不升反降！

怎么会这样？李小军拿着报表，百思不得其解，新产品明明比老产品包装更好，质量也更稳定啊！

苏念晚也很困惑。她亲自到各个销售点调研，终于找到了原因。

这包装太花哨了，看着不像咱们老百姓用的东西。一个老顾客直言不讳地说。

还是老包装看着亲切。另一个顾客附和。

原来问题出在包装过于，让老顾客产生了距离感。

这可怎么办？王寡妇愁地说，新包装都印好了，总不能不用吧？

苏念晚沉思良久，想出了解决办法：咱们分档次。高端产品用新包装，主打礼品市场；普通产品用改良版的老包装，保持亲切感。

这个办法很有效。改良后的老包装既保留了亲切感，又提升了品质感，很快重新赢得了老顾客的青睐。

而新包装的高端产品，在礼品市场大受欢迎。临近春节时，甚至出现了供不应求的局面。

晚姐，省城的大商场想要咱们的礼品套装！周丽兴奋地汇报。

战告捷，苏念晚又把目光投向了品牌宣传。在这个没有电视广告的年代，如何让更多人知道合作社的产品？

她想到了一个办法：举办品鉴会。

第一次品鉴会就在合作社大院举行。苏念晚亲自下厨，用合作社的产品做了十几道菜，邀请周边村民免费品尝。

这辣椒酱做的鱼真香！一个老大爷赞不绝口。

香菇酱炒的青菜也好吃！一个大娘连连点头。

品鉴会大获成功。很多村民品尝后当场购买，还主动向亲友推荐。

这比打广告管用多了！大壮媳妇高兴地说。

初战告捷，苏念晚又把品鉴会开到了县里、省里。每到一处，都引起热烈反响。

然而，树大招风。合作社名声越来越响，仿冒品也越来越多。

这天，李小军气冲冲地拿着一瓶假货来找苏念晚：晚姐你看！这仿冒的也太像了！

苏念晚仔细查看，确实，仿冒品的包装几乎可以乱真，只是商标的字体稍有不同。

这样下去，咱们的品牌信誉要受影响啊！王寡妇忧心忡忡。

苏念晚立即采取措施。一方面向工商部门举报，打击仿冒；另一方面在包装上增加防伪标志，让消费者易于辨别真伪。

请关闭浏览器阅读模式后查看本章节，否则将出现无法翻页或章节内容丢失等现象。