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第203章 特征与特质（第1页）

“特征是外显的，特质是内隐的。”高强进一步解释道。

安静的现场忽然有人“啊”了一声。

高强脸上露出笑意：“哦！看来已经有人察觉到了这两个词的不一样了！”

“年龄，社会身份，性别，就是特征。我们可以用眼睛看到，可以通过数据、表格查阅到。形容一个人是七十多岁的男性武术宗师，就是通过特征来定义的。”

“而我们当前进行对市场进行扫描，寻找产品的受众时，也多半采用特征来进行甄别。”

“无论是二十左右岁的无知少女，还是人到中年有了后代的夫妻，亦或是阅历丰富的成功人士，都可以用特征来进行定义。”

“一款综艺节目在立项之初，也多半要用特征来进行筛选，拥有哪些特征的群体会是我们日后的主要观众。”

听懂了，说的确实没错。

很多人都忍不住点头，高强说的确实没错。

那特征呢？

高强像是能够听到他们的心声一样，接着就说道：“接下来我们就要聊到特质。”

“就像一个人在公共场合进行社交的时候，妙语连珠，谈笑风生。但在寂静无人的午夜，就听着云音乐独自emo。”

“这种隐藏起来的，不容易被人发现的共性，就可以称其为特质。”

“而这种特质，是可以跨越性别、年龄、社会身份的。只要有同样的行为表现，类似的心理感知，我们就可以将其认定为拥有一类特质的人。”

高强摊开双手，画了一个大圈：“就像是最大公约数一样，相同的特质，将不同性别、不同年龄、不同社会身份一同囊括在一个集合里。”

“【荒野独居】筛选节目受众的方法，就是采用特质来进行的。”

他讲到这里，已经有相当多人眼前一片雪亮，原来是这样！

高强有关“特征和特质”的说法，其实是一种方法论，其应用在综艺节目上的作用，就是在节目的立项之初，打下一个坚实的大盘，将更多的潜在观众，囊括其中。

无论年龄多大，社会地位多高，不管你是男是女，哪怕性别的自我认同是武装直升机，亦或是沃尔玛购物袋，只要你午夜十二点emo上头，那就有可能打开我们的云音乐软件。

一边听着云村小曲儿，一边在朋友圈发一条仅自己可见的动态：我这一生如履薄冰，你说我能走到对岸吗？

继交集之后，又一数学概念大显神威。

最大公约数的威力你懂不懂啊？

关于“特征和特质”的说法，在场的人差不多都听懂了，但紧随其后，就又有一个新的问题出现了。

那就是怎样找到“特质”，发挥最大公约数的威力，将尽可能的路人变成潜在的观众呢？

高强像是再一次听到了他们的心声一样，将全场的节奏牢牢握在手里。

“那么接下来的问题，就是怎样找到一个‘特质’。”

全场屏息凝视，生怕自己的呼吸声太大，听漏了一个字眼。

“其实刚才有一位朋友，讲的非常好，就是聊到‘社会文化符号’的那位。”

听到这里，被点到的人立刻像受到老师表扬的小学生一样，骄傲的挺起了胸膛。

爱你孤身走暗巷，爱你不跪的模样！

“一件事发生是偶然，两件事发生可能是巧合，但大规模的，接连不断的事情发生，就一定有着十分深刻的内部动因，为这种现象的发生提供底层逻辑上的支持。”

“而如果把这种现象提炼出来，就可以称之为‘社会文化符号’”

在场的都是东大影音行业的高层，一说就明，一点就透，脸上都露出了了然的表情。

“我们往回倒一倒，再聊一聊云村的emo小区。”高强微笑着做出了一个倒车的动作，回溯到了之前提起过的例子。

“为什么这么多人大晚上不睡觉，去听emo小曲儿？显然是因为白天现实生活并不像理想中的那样完美。”

“无论是同学，还是同事，甚至是情感上的伴侣，其实都在挤压你的空间，让你在白天的时候喘不过气来。为了寻求精神上的自由，舒展蜷曲的心灵，就只能晚上不睡觉，听着小曲儿刷手机。”

有人深以为然的点点头。

“放在【荒野独居】这档综艺节目上，我们同样选择定位了这个社会文化符号，那就是‘压力和焦虑’！现实生活给生活在现实情景中的人，带来了压力，让他们无时无刻产生焦虑的情绪，迫切的希望通过某些方式释放自己的压力。”

“渠道各有不同，沿着各种不同的渠道，伸展出去的路径也各不相同。”

“【荒野独居】选择了其中一条道路，给他们放空的时间和空间，让他们能够看着我们这档节奏缓慢，主线模糊，背景单调，人与人之间没有互动的节目，发呆，或者当成背景音一样呼呼大睡。”

“以上两点，就是【荒野独居】能够在前期数据扑街，却能在后期翻盘的原因。”

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