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第543章 品牌应对时尚潮流变化（第1页）

九十年代末的服装市场，潮流变得快得离谱，就跟一阵风似的，刮过来刮过去，让人摸不着头脑。前两年还流行大花大绿的外套，今年就变成了素色简约款；上个月喇叭裤还满大街都是，这个月大家又开始穿直筒裤了。

青燕服饰那会儿已经是行业前十的牌子，休闲装和童装卖得都挺好，可苏青心里头总有点不踏实。她没事就爱往商场和街边的服装店逛，逛着逛着就现一个问题：好多年轻顾客在青燕的货架前转一圈，摸摸面料说“质量是挺好”，可转眼就买了别家款式更时髦的衣服。

有一回，苏青在省会的直营店蹲了大半天，看见一个二十多岁的姑娘，拿着青燕的一件纯色棉麻衬衫看了半天，最后还是放下了，转头买了隔壁店一件带复古格纹的衬衫。苏青忍不住上前问：“姑娘，我们家这件衬衫面料舒服，还不容易变形，你咋不买呢？”

姑娘笑了笑，挺实在地说：“阿姨，我知道你们家衣服质量好，我妈就老买你们家的童装。可我年轻，就喜欢赶个时髦，你们家这款式有点太普通了，穿出去跟别人撞衫都没特点。”

这话跟针似的，扎在了苏青心里。她回到办公室，把设计部的人都叫了过来，把这事跟大家说了一遍：“咱们不能光盯着质量了，质量是底子，款式是面子。现在的年轻人买衣服，不光要穿得舒服，还得穿得好看、穿得时髦。再这么老守着老款式，早晚得被市场淘汰。”

设计部的张设计师叹了口气：“苏总，我们也知道要跟潮流，可潮流变得太快了，咱们在小县城里，消息太闭塞，根本不知道外面现在流行啥。”

这话倒是提醒了苏青。是啊，自己的设计团队天天闷在厂里画图，顶多看看本地的商场，眼界太窄了。要想跟上潮流，就得去潮流的源地看看。

“去巴黎、米兰！”苏青一拍大腿，下了个让所有人都咋舌的决定，“每年都派设计团队去参加巴黎时装周、米兰时装周，去看看人家国际大牌都在做啥款式，用啥面料，学人家的设计思路。”

这话一出，会议室里炸开了锅。有人说：“苏总，那得花多少钱啊？来回机票、住宿，都是一大笔开销。”还有人说：“咱们就是个做老百姓衣服的牌子，跟国际大牌学，会不会学不来，还邯郸学步啊？”

苏青摆摆手，态度很坚决：“钱是要花，但这钱花得值！就当是给设计团队交学费了。咱们不学人家的奢侈风，就学人家的设计理念，看看人家咋把时尚和实用结合起来的。只要能学到东西，这钱就没白花。”

说干就干，苏青立刻安排人办手续，选了设计部里最年轻、最有灵气的三个设计师，组成了考察小组，还特意给他们配了个懂外语的翻译。出前，苏青特意嘱咐他们：“你们去了，别光看热闹，要多看、多记、多琢磨。看看人家的面料用的啥，版型咋设计的，颜色咋搭配的。尤其是那些适合咱们普通老百姓穿的元素，都给我记下来。”

三个设计师点点头，带着一箱子笔记本和相机，兴冲冲地出了。

这是他们第一次走出国门，第一次参加这么大的时装周。巴黎的秀场上，模特们穿着各种新潮的衣服走秀，有的简约到极致，一件白色衬衫就能穿出高级感；有的带着浓浓的复古风，灯芯绒、格纹、大翻领，看着就有味道。米兰的展会上，各种新型面料让人眼花缭乱，有摸着像云朵一样软的有机棉，还有皱了不用熨烫的免烫面料。

三个设计师跟海绵吸水似的，疯狂吸收着这些新鲜的东西。白天看秀，晚上就凑在一起开会，把白天看到的、想到的都记下来。小张设计师盯着人家的复古系列，眼睛都亮了：“你们看这个格纹衬衫，版型是复古的，但面料用的是轻薄的棉麻，夏天穿也不闷，这个咱们能学！”小李设计师则盯着极简风的展位：“这种极简风的衣服，看着简单，其实版型特别讲究，穿在身上显身材，还百搭，肯定受白领喜欢！”

半个月后，考察小组回来了，带回了厚厚的笔记本、满满的照片，还有一脑子的灵感。他们给设计部的所有人做了一场分享会，把巴黎、米兰的时尚趋势讲得明明白白：“现在国际上流行两种风，一种是复古回潮，灯芯绒、格纹、大翻领这些元素又火了；另一种是极简风，纯色、简约剪裁，追求高级感。这两种风格都适合咱们青燕的定位，复古风可以做亲子装，极简风可以做休闲装。”

苏青听得眼睛亮，一拍桌子：“好！那就立刻动手，推出‘复古风’和‘极简风’两个系列！记住，咱们的设计，要时尚，但不能脱离实用。复古风不能太花哨，要适合日常穿；极简风不能太刻板，要兼顾舒适。”

设计团队立刻投入了工作。

先说复古风系列。设计师们把从巴黎学到的格纹、灯芯绒元素，跟青燕的亲子装结合了起来。爸爸的衬衫用的是经典的咖色格纹，面料是棉麻混纺，穿着舒服还挺括；妈妈的连衣裙是灯芯绒的，领口做了复古的大翻领，裙摆长度到膝盖，显瘦又方便活动；孩子的卫衣是缩小版的格纹，袖口和下摆加了松紧带，跑跳的时候不容易往上窜。

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为了让复古风不显得老气，设计师们还加了点小细节。比如爸爸的衬衫口袋上，绣了一只小小的燕子ogo；妈妈的连衣裙腰上，加了一条细腰带，能凸显腰线；孩子的卫衣背后，印了个可爱的卡通图案。这些小细节，让复古风多了点俏皮和活力。

再说极简风系列。设计师们借鉴了米兰时装周的简约理念，主打纯色、利落的剪裁。休闲装的颜色选了黑白灰、米白、浅蓝这些高级感的纯色，没有多余的印花和装饰。版型上特别下功夫，比如男士的休闲裤，做了微锥形的设计，能修饰腿型，不管是配衬衫还是卫衣都好看；女士的针织衫，领口做了小v领，显脸小，袖子是七分袖，春秋两季都能穿。

面料上也做了升级。极简风系列用的是高支数的纯棉和羊毛混纺面料，摸着软软的，穿着暖和还不容易起球。而且设计师们考虑到了实用性，比如裤子的口袋做了加深处理，能放手机和钥匙；针织衫的下摆做了防变形的设计，洗多少次都不会松垮。

设计稿出来后，苏青亲自把关。她拿起一件复古格纹的亲子衬衫，摸了摸面料：“这个格纹颜色选得好，不艳不俗，大人小孩穿都好看。就是孩子的衬衫，扣子要换成按扣，免得孩子自己扣的时候费劲。”

她又拿起一件极简风的白色衬衫：“这个版型不错，就是袖子有点长，小个子的人穿了不好看。把袖子缩短两厘米，再做个可以卷起来的袖扣，这样不同身高的人都能穿。”

设计师们按照苏青的意见，反复修改，终于定了稿。

生产车间里，工人们一开始还有点不习惯。以前做的都是简单的款式，现在复古风的衣服要做翻领、绣花，极简风的衣服对剪裁要求特别高。苏青就安排技术部的老师傅，手把手地教工人。比如做复古大翻领，老师傅教大家怎么熨烫才能让翻领更挺括；做极简风的裤子，教大家怎么剪裁才能让裤型更流畅。

工人们学得很认真，慢慢就上手了。看着一件件时尚又好看的衣服从自己手里做出来，工人们都挺自豪：“咱们青燕的衣服，现在不光质量好，款式也这么时髦，肯定能卖爆！”

复古风亲子装和极简风休闲装上市那天，青燕的全国门店都做了专门的陈列。复古风的亲子装挂在最显眼的位置，一家三口的款式摆在一起，看着就温馨又好看；极简风的休闲装摆在另一边，纯色的衣服挂在架子上，看着就高级。

上市当天，就迎来了开门红。

省会的直营店里，好多年轻的爸爸妈妈带着孩子来买复古风亲子装。一位年轻妈妈拿着一套格纹亲子装，高兴地说：“以前总觉得亲子装要么太幼稚，要么太普通，你们家这套太好看了！我和老公穿出去约会，带着孩子出去玩，都合适！”

极简风系列也很受欢迎，好多白领上班族都来买。一位在写字楼上班的姑娘，一下子买了两件极简风的针织衫：“这个衣服太适合上班穿了，简约又高级，配裤子配裙子都好看，而且面料特别舒服，坐着一整天都不勒。”

消息传开后，经销商们都急着补货。冀省的王老板，一口气订了五千套复古风亲子装：“苏总，你们这两个系列太火了！我店里的货刚摆上去，就被抢光了！赶紧给我补货，晚了就赶不上这波潮流了！”

复古风系列和极简风系列的成功，让青燕的设计团队信心大增。从那以后，苏青每年都会派设计团队去参加巴黎、米兰时装周，从不间断。设计师们每次回来，都会带来新的灵感，推出新的系列。

比如有一年，设计师们从时装周学到了“环保风”的理念，回来就推出了用有机棉和再生面料做的衣服，印着“保护环境”的小标语，特别受年轻人喜欢；还有一年，学到了“国潮风”的元素，就把传统的祥云、锦鲤图案，和现代的版型结合起来，推出了国潮亲子装，销量也特别好。

苏青还特意交代设计团队：“咱们学潮流，但不能盲目跟风。潮流是死的，人是活的。要把潮流元素，跟青燕‘舒适、实用、亲民’的定位结合起来。不能为了追潮流，做一些华而不实的衣服。”

所以青燕的衣服，不管怎么追潮流，都保持着舒服的面料、合适的价格。比如复古风的衣服，虽然款式时髦，但价格还是跟普通的休闲装差不多；极简风的衣服，虽然看着高级，但还是老百姓能买得起的价格。

就这样，青燕靠着紧跟时尚潮流，又不失自己的特色，在服装市场里站稳了脚跟。越来越多的年轻人开始喜欢青燕的衣服，都说：“青燕的衣服，质量好，款式还时髦，性价比太高了！”

这天，苏青又去省会的直营店逛了逛。看见货架上摆满了各种时尚的衣服，复古风的、极简风的、国潮风的，顾客们络绎不绝，有年轻人，有爸爸妈妈带着孩子，每个人脸上都带着满意的笑容。

一位姑娘拿着一件极简风的衬衫，对身边的朋友说：“你看，我跟你说的吧，青燕的衣服现在可时髦了，质量还好，你赶紧买一件！”

苏青听着这话，心里跟喝了蜜似的。她看着店里墙上挂着的燕子ogo，心里想：潮流变化快，但只要咱们保持学习的心态，把时尚和实用结合起来，青燕这只燕子，就能跟着潮流的风，飞得更高、更远。

从那以后，“紧跟潮流但不盲从潮流”，就成了青燕设计团队的座右铭。每年的新款上市，都能引起一阵抢购热潮。青燕也不再是那个只靠质量说话的牌子，而是成了既舒服又时髦、既亲民又时尚的服装品牌，深受各个年龄段消费者的喜爱。

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