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第982章 即将开场的暑期档（第1页）

“轻舟，杨幂第一次做导演，你让万重山那边也帮帮她，你又不是不知道，她那人心气高，万一搞砸了，家里也清闲不了！”

“成片我看了，薛晓路也觉得不错，现在就看你们公司的宣传策划了，我还能帮什么，总不能还没上映就说好看吧。”

小圆脸一息尚存的躺在角落，之前体会到了新奇的体验，妹子还在回味呢；

“狐狸精的电影是花自香第一次做行，肯定没你们经验足，你明天去公司看看策划方案呗！”

拍的好不如营销的好，这已经是圈里公认的了！

国内的营销经典案例不少，不过在孟轻舟看来，2o年前的一部电影的宣传策划，完全可以作为花自香的参考。

1995年的“红樱桃”，叶大英导演，郭柯羽毛主演；

当时没有网络，主要传媒是报纸，电视里也没太多综艺节目，更没什么靠挖明星隐私八卦造话题之类的操作。

ZxB领导下的各路传媒也中规中矩，基本坚持主旋律，很难能搞出个标新立异的话题来吸引注意力。

在这种大环境下能做到让全国传媒大肆报道宣传的基本上只有一类电影：诸如“活着”，“霸王别姬”，“阳光灿烂的日子”之类的顶尖精品，先在海外扬名立万，再携获奖余威横扫国内影坛。

这种营销策略成功率高是很高，但问题是只能用在这些特例电影上；

《红樱桃》不过是一部商业电影，没办法走这条墙里开花墙外香的独木桥。

当然电影反**的主题可以靠“向世界反***英雄致敬”的主旋律宣传一下，但可操作空间也实在有限。

还能有些什么招式呢？

对了，电影里郭柯羽有一段裸背被**军官刻上**纹身的镜头。可以在这上面做些什么操作吗？

当然可以！

但一定要拿捏好堪比脑外科手术般的分寸：这可是部反**主旋律电影，用“女星裸露”来制造噱头搏存在感简直就是找死，分分钟会被碾成粉末状。

接下来电影的营销操作让当时的影视圈大开眼界。

先，郭柯羽的母亲投书报纸，以“一个有女儿的普通母亲”的身份抗议电影让自己女儿拍裸露镜头，要求删减有关片段，公开道歉，否则提告。

此文一出，全国各大传媒纷纷关注。

接下来，剧组方面开始回应，从参演电影的演员开始，到编剧，直到叶大英导演本人依次借媒体言，各人措辞不一，但表达的基本意思完全一致：我们非常理解郭妈妈的忧虑，但郭柯羽的这段裸背镜头可不是一般的庸俗裸露，而是和电影剧情及主题密切相关的，这段镜头充分体现了**对美和无辜的迫害，等等等等，我们邀请郭妈妈一起看这部电影，相信您一定会体会到这段镜头的艺术价值，被您女儿的出色表演感动。

然后电影方面开始找艺术界名流观看这部电影，之后他们纷纷表观后感。

有一位德高望重的演员投书报纸，描述自己如何被这部电影多次感动到落泪，尤其是那段**纹身的片段，等等等等。

压轴之作就是郭柯羽现身说法，讲诉自己如何被剧本所感动，那段镜头是如何的重要，等等等等，很感激妈妈的爱，但妈妈这次误会了，等等等等。

整个过程由头到尾，全国媒体大力关注，而且关注得理直气壮：所有参与的人的所有言论都是再主旋律不过了。

电影“红樱桃”，成本不到12oo万，公映当年创下6ooo万元票房纪录，别忘了，那可是1995年；

杨幂参加过的影视剧宣传也不少了，但以导演的身份还是开天辟地第一次，现在也没到跑路演的时候，她就带着老乔和几位剧中演员已经上了两部综艺，《奔跑吧》和《娱音绕梁》；

全新的身份让杨老板一直处于亢奋之中，到长沙的当晚，和大本营的几位主持人聚会，因为何炅的新片《栀子花开》定档7月1o日，被人家恭维几句后，一不留神就拍了胸脯；

“完了完了，这次回去肯定得挨骂！”回了酒店才觉自己给下套了，幂幂丧着脸，懊恼不已；

孟轻舟向来看不上那些跨行的，而且对大本营几位也没啥好印象，这要是回去给他说答应了何炅排片的事，家法是逃不了的，说不定还要走山路呢！

快乐家族是奇葩，而且还是衡量国产电影水准的奇葩；

他们参演的电影，清一色的烂片，当然了这也是有原因的，若干年前湖南卫视还没有找到综艺流量变现的好方法。

他们知道，把综艺节目放在电视上播，只能收到广告费、冠名费，想向观众直接收钱，只能靠电影。

而当时，“综艺电影”这种形式还没有被明出来。

假如，快乐家族那帮人，能够想到，若干年后，他们的同行，比如《爸爸去哪儿》剧组，《奔跑吧兄弟》剧组，能够把一群明星做游戏的过程拍下来，就当电影来收钱，他们绝对不会费尽脑筋，还要编一个故事出来，每个人还要认领一个角色，演得费心费力。

而观众，也不会把他们骂成那个样子，只会在花钱看了两个小时明星做游戏以后，开开心心地回家。

同样的思路，级女声干过，主演的是春哥等；

至于景甜，她当女主角的电影，其实编剧的第一要义都是，展现她的美！

怎么好看怎么拍，男装好看，就让她穿男装，坠崖好看，就让她从崖上往下飘，剧情啥的，人家不是很在乎；

孟轻舟给杨幂的电影选择了在六月初上映，就是为了避开疯狂的7月档，《侏罗纪世界》、《小时代4》、《大圣归来》、《王朝的女人》、《煎饼侠》、《道士下山》、《栀子花开》，以及宣费用高达2亿的《捉妖记》；

这其中，有三部电影都是导演的处女座（许诚毅以前是联合导演居多），噱头十足；

毫无疑问，这是近年来最拥挤、最火爆的暑期档，而《大圣归来》和《捉妖记》的行方正是万重山；

捉妖记的宣传策划，用杨远恒的话来说，做到三点就一定能成功；

坚持；

不要脸；

坚持不要脸；

他做到了！！

就连不怎么喜欢《捉妖记》的金姝丽和祖峰，看了宣传部的策划方案，都不得不承认，杨远恒这犊子厉害；

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